Idea opracowania produktów, aby zoptymalizować efektywność snu, powstała u założycieli w 2011 roku, na 4-tygodniowej przejażdżce rowerowej z Malagi do Monachium. Ponad 2400 km jazdy, w tym, przez Alpy, uświadomiło Hanno Deyle pewne sprzeczne zachowania: każdego dnia jeździł ponad 100 km w wysoce funkcjonalnej i drogiej odzieży rowerowej, ale w nocy spał w zwykłych, niedrogich, koszulkach i bokserkach. Nie był w stanie dobrze spać, nie regenerował się wystarczająco dobrze i nie był dobrze przygotowany na trudy następnego dnia. Było za gorąco i budził się mokry od potu, albo spał źle, ponieważ marznął w nocy. To samo, było z jego podejściem do uprawiania jazdy na nartach i trekkingu.

Stały się więc jasne dwie rzeczy: Z jednej strony, jak ważny jest dobry sen, dla maksymalnej wydajności i odporności w ciągu dnia – niby nic nowego. Z drugiej strony, jak mało uwagi poświęcamy spaniu – i Tu, narodził się pomysł!  W wielu dziedzinach naszego życia specjalizujemy sprzęt, czy ubiór, by znaleźć większą przyjemność w “chwilowym zaangażowaniu”, np. bieganiu, czy grze w piłkę. Natomiast bagatelizujemy sen, który zajmuje nam, prawie jedną trzecią naszego życia, niewiele o nim wiedząc i często nie zdając sobie sprawy z jego znaczenia dla aktywnej pory dnia.

Frieder Kuhn, który do 2011 r. pracował, jako menedżer w firmie produkującej odzież sportową, znał ze swojej kariery konsultingowej i wielu podróży służbowych po licznych hotelach, te bezsenne, upośledzające wydajność, złe noce. Obaj szybko zorientowali się, że chcą zrobić cztery rzeczy:

To zdefiniowało cel! Zespół założycielski odważył się odejść z pracy i założył start-up “Third of Life” (Trzecia Część Życia), którego założeniem stało się, zrewolucjonizowanie snu, optymalizując Trzecią Część naszego Życia. Rozpoczęli wpierw od opracowania funkcjonalnej odzieży nocnej, która dalej stała się, jedynie punktem wyjścia do szerokiego zakresu optymalizacji snu.